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喜得狼携手“快男”打造个性化潮流运动品牌

2011-3-9 17:17| 发布者: 幽人| 查看: 5404| 评论: 0|原作者: webmaster|来自: 本站原创

    【环球鞋网-鞋企动态】这是一个标榜创新、张扬个性的时代,正如耐克品牌总监Dave Larsen(戴夫•拉森)说过的一句话:“我们走出去问孩子们,你们最想做谁?我们以为会听到他们说‘我想成为乔丹’,可以我们听到的却是‘我想做自己’”。如今,追求创新,张扬个性不仅成为“80后”、“90后”的代名词,更成为众多知名运动品牌开疆辟土的新口号,对于个性化的潮流运动品牌—喜得狼而言更是如此。

喜得狼营销总监余进杰
喜得狼营销总监余进杰

    “当运动步入生活,就需要我们在品牌的定义上与时俱进,时刻追求创新,做一个生活方式的倡导者抑或引领者,时尚元素的融入是必要的切入点。”喜得狼营销总监余进杰表示,经过多年来对行业发展趋势的把握及市场资源的整合,喜得狼品牌重新定位于:追求创新与轻松有趣的生活方式,以自信、活力、健康、时尚为标签,打造个性化的潮流运动品牌。并且通过对当下潮流文化的理解及品牌特性的挖掘,在品牌主张“世界因你而闪耀”中提炼出“耀运动、耀时尚、耀自我、耀健康”四大“耀”点。

    2011年,潮流运动品牌喜得狼或将打造出一个个性化的“耀”时代。

    从张杰到“快男明星团” 喜得狼星光“耀”眼

    继2007年签下当红歌星张杰之后,喜得狼品牌又于近期再度携手大型歌手选秀赛“快乐男声”,正式签约本届“快男”前三强李炜、刘心、武艺为品牌形象代言人,并同时将06年超女十强中有“小李玟”之称的艾梦萌和阳蕾二人收至麾下。至此,喜得狼品牌的明星代言人已达6人。这不仅是喜得狼品牌继“快男”张杰之后的再次出击,更是喜得狼品牌新形象的一次高调升级。

    鉴于品牌代言人对企业所产生的巨大影响力,近年来,鞋企们愈来愈热衷于聘请品牌形象代言人,希望借助品牌代言人的力量来带动企业市场竞争力的提升,将品牌代言人的实力、影响力直接嫁接到企业的身上。“快乐男声”作为一档全民娱乐性质的节目,目前已成为中国年轻一代最具关注度和影响力的娱乐盛典。而“快男”三强:李炜、刘心、武艺三人更是无可厚非的成为了今年年度最炙手可热的娱乐新星,签约他们毋庸置疑将给喜得狼带来巨大的影响力。

    “李炜、刘心、武艺三人,是经过层层淘汰赛的考验及挑战,一路过关斩将,最终甑选而出的,他们积极向上、锐意进取的比赛精神以及时尚个性的外形都与喜得狼所倡导的生活方式和品牌定位不谋而合。”喜得狼品牌营销总监余进杰表示,此次集体签约“快男”前三强及两名超女,体现了喜得狼对时尚娱乐的敏锐触觉及其对时尚运动的执着与坚定信念,同时,也必将为喜得狼品牌的娱乐营销提供更为广阔的延伸与升级空间。

    “耀”时尚也“耀”运动,喜得狼推出四大“耀”点

    “永远不要为了运动,而压抑对潮流的苛求,也不要为了潮流,而放弃对运动的渴望!”喜得狼正是抱着这样的品牌理念,从生活、精神、文化等各个层面上迎合新新人类对时尚、运动、轻松有趣的生活方式的追求。“作为一个个性化的潮流运动品牌,我们积极倡导一种活力、健康的生活理念,致力于给15到35岁的年轻人带去全新的品牌体验。”喜得狼营销总监余进杰表示,此前,喜得狼品牌一直致力于在时尚运动领域内深耕细作,而此次通过对当下潮流文化的理解及品牌特性的挖掘,重新提炼出“耀运动、耀时尚、耀自我、耀健康”四大全新主张与产品区分,更明确地概括了喜得狼品牌的潮流定位。

    而如何理解这四大“耀”点呢?余总监对此解释道:“‘耀运动’ 诠释了喜得狼品牌健康向上的运动属性,通过街头篮球、滑板、街舞网球等表现元素来展现运动激情;‘耀时尚’则表现了喜得狼品牌‘运动与生活’、‘生活与时尚’的混搭休闲风格;‘耀自我’则诠释了喜得狼提倡轻松有趣、自我创造的生活方式所释放的潮流风格;‘耀健康’就是要求我们在产品研发上注重低碳、环保的健康属性为消费者带去健康的生活方式。”与此前相比,“耀自我”与“耀健康”为最大的不同点。余总监表示,这主要是由喜得狼品牌的消费群体定位而决定的。“喜得狼面对的消费群体主要80后与90后,这一群体既追求个性与时尚,更注重健康与舒适的生活方式。”

    在娱乐至上的年代,喜得狼品牌这种以娱乐为核心价值的营销模式,正是适应时代潮流的顺势而为。不管是从张杰到“快男明星团”的形象代言人扩充、还是从时尚运动到个性化的潮流运动品牌的重新定位,都为喜得狼重新打造出别具一格的品牌差异化形象奠定了基础,相信不久的将来,必将迎来喜得狼一个新的“闪耀”时代。(环球鞋网--最权威的中国鞋网 编辑陈晨原创稿件,转载请注明出处http://www.shoes.net.cn/)

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