鞋业品牌的发展需要“狼”的洗礼

    “狼与羊是天敌，但二者并非完全是鱼肉与被鱼肉的关系，还是促进与被促进的关系。狼群的存在是推动羊群发展的动力，正因为有了狼群的存在才不致于羊群的没落。这个道理同样适用于鞋行业，鞋业品牌想要健康持久的的发展，需要“狼”适时的洗礼。”-------康踏鞋业有限公司董事长陈明约

    【环球鞋网-企业动态】“08年金融危机之后，这两年的经济确实在复苏，但是它还非常的脆弱。”坐在康踏鞋业有限公司明亮的办公室里，董事长陈明约就当今的经济形势如是道来。

    他告诉笔者，晋江鞋业经过二十多年的发展，可以说取得了辉煌的成绩：20%的全球运动鞋产量、54个国家免检产品以及12家的上市鞋企等等，单从量来看，晋江的鞋业很大，在世界市场上都具有影响力，但从质上来看，晋江鞋业还存在着较大的落差。“至少到目前为止，晋江还没有出现一个具有国际影响力的品牌”，陈明约说

    “晋江的名牌很多，但没有品牌！”

    上个世纪90年代起步的晋江鞋业，从最初的家庭作坊式经营，到目前的产业集群化发展，取得了长足发展，并形成了自身独特的经济发展模式--“晋江模式”。但同时也由于缺少具有国际性影响力的鞋业品牌，目前许多鞋企仍处于“同室操戈”的竞争状态中，像品牌的恶性低价竞争、相互模仿的同质化趋势以及眼花缭乱的广告大战……

    08年由美国次贷危机引发的金融风暴，更是给原本竞争就非常激烈的晋江鞋行业一个沉重的打击。

    “金融风暴的发展引发实体经济危机，波及到了晋江鞋业的发展，但金融危机并不完全是坏事。”陈明约笑着说，“在影响鞋行业发展的同时，金融危机也加速了鞋行业的洗牌，促使市场走向更规范化，这跟狼与羊的故事是同理的。狼跟羊是天敌，但他们不仅是鱼肉与被鱼肉的关系，更促进与被促进的关系。如果没有了狼群，羊会怎么样呢？”他给笔者讲了这样一个故事：在文明的社会里，为了羊与狼的合平共处，人专门为双方划定了区域，中间用围墙围住，提供双方足够的粮食。狼不再吃羊，这样似乎双方和谐了。但是没过几年，人发现情况不对劲了，羊的体质一直在下降，高血压、高血脂、高血糖等各种疾病到处兹生，情况并不比有狼在的时候好。于是人拆了那道围墙，狼来了，那些反应迟钝的、体质差的、跑不动的羊最先被吃掉了，而那些体质好的、平常注重锻炼的羊就开始跑，越跑越健壮，越跑越强大……

    “鞋业品牌的发展跟狼与羊的故事是异曲同工的”陈明约说，“鞋企如果平常没有注重修好内功，等狼来了，必将成为第一个被‘狼’吃掉的那只‘羊’”。

    这二十多年来，康踏品牌一直迈着稳健的步代，走健健康康、踏踏实实的路子，或许也正是因为陈明约深明其道的缘故吧。