设计应引领而不是追逐市场

2010-6-19 17:33| 发布者: 圆口布鞋哥哥| 查看: 964| 评论: 0|原作者: chishoes

此外，提倡绿色产品设计保护环境，发挥产、学、研结合优势也是我们的竞争性策略。记者：您给出了这么多策略，而且强调企业的产品设计要尽量满足消费者的需求，做精做好，但对很多企业来说，能不能赚到钱也是很现实的问题，这会不会很矛盾？汤重熹：我们讲产品设计尽量满足消费者的需求，工业设计要引领市场而不是追逐市场，这是从工业设计的角度来说的。工业设计应该研究用户消费习惯，满足用户需求，而不是去追逐市场需求。当然了，按照这种思路来指导工业设计，企业会觉得不符合营销的主张，可能会在经济效益上出现阵痛。设计和经济效益的双丰收，这需要一个过程，要慢慢来。这个过程会很辛苦，但我们中国人不怕辛苦。从长远来看，工业设计的目标是开发人的潜能，是引领市场而不是追逐市场。 专业镇应建工业设计服务平台 记者：您反对工业设计“速成”的做法，不赞成企业通过抄袭和仿制的方式来完成产品设计，但对很多中小企业来说转型的路又很紧迫，还有什么快速提升工业设计能力的办法？汤重熹：这确实是个问题，与大企业有独立的设计中心和队伍不一样，中小企业一般很难维持一支专业的设计队伍，而企业又随时需要进行工业设计。这个时候可以找专业的工业设计中心或平台来完成。不仅是东莞，珠三角地区的专业镇都应该建立这样的工业设计中心平台，中小企业大家都来中心找服务。在这样的平台中，企业的新产品可以快速成型，打版，出样品。记者：东莞也一直希望建立这样的工业设计平台，但似乎尚未摸索出大的成效，有什么好的建议可以给政府？汤重熹：东莞的松山湖现在有一个华南工业设计院，但（全市来说）数量还是太少。深圳号称有1000多家设计机构，实际数量也要超过400家，数量庞大。东莞还要继续发展工业设计机构，最好是每个专业镇都能有专门的工业设计平台。 要重视退市产品的专利保护 记者：中小企业设计出好的产品后也面临一个被抄袭和被仿制的问题，这个问题有什么好的解决办法？汤重熹：这实际上涉及到如何保护知识产业和专利。现在有一种趋势，我们的中小企业在研发和工业设计过程中，非常重视知识产权的保护，总是叮嘱开发人员，注意保护好，不要外泄。一旦产品上市成功了，后期的保护却忽略了。很多企业因为费用和手续等问题，认为专利和知识产权保护太麻烦没有去办。他们认为自己的产品更新换代快，不断地修改，不怕对手抄袭和仿制，这种想法是错的。即便是自己不用、退出市场的产品也应该注意要做好专利和知识产权的保护。因为你不能用自己的设计去滋养了抄袭的人。这种重视知识产权保护的心理在日本非常普遍。佛山曾有一家著名的小家电企业和日本合作联营公司，第一次合作非常成功，但后来被日方告上了法庭，而且罚款200万元。这家公司只是模仿了日方一款早已退市的产品，谁知日本企业为这款退市的产品也申请了专利和知识产权保护，虽未列入联营公司的合同产品类别中，但一样受到保护。小传：汤重熹，广州大学艺术设计学院院长、教授，兼任广州大学工业设计研究所所长。现担任中国工业设计协会副会长,广东省工业设计协会副会长、常务理事。长期注重工业设计、艺术设计教育教学，从事设计与企业发展、设计与市场竞争、设计与地方经济的关系研究。

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