奇安达：坐上滑板鞋市场的“头把交椅”

    一直跑在国际潮流最前沿

    “要引领时尚潮流，就要关注将来流行什么？亚洲流行什么？国际市场上流行什么？”奇安达总经理丁文博有着他独到的见解，但时尚潮流往往不能被周边的人群所预知，也不能随国内产品流行趋势的呈现而跟随dssf

    前几天刚从日本归来的他虽然有些疲倦，但说起时尚、潮流、趋势，那双布满血丝的双眼顿时闪烁起来，兴奋地开讲此次日本行的故事dssf

    原来，他飞往日本是为了参加一个中韩日流行趋势研讨会，探秘2009年流行色彩、时尚面料，中、日、韩乃至欧美国际的流行趋势dssf

    “滑板鞋代表着时尚个性和流行前沿，它对产品研发和更新速度要求很高，所以必须及时洞察亚洲乃至国际的流行趋势，整合潮流资讯，而不是等国内已经流行起来、产品已经呈现出来时再跟随模仿，那样就不算引领潮流了。”丁文博如是说，日韩和中国台湾三地流行趋势的“飞行考察”已经是他的家常便饭了dssf

    率先进军滑板鞋市场

    丁文博坦言，正是在自己“人无我有，人有我新”的思想“怂恿”下，决定引进当时国际刚刚风靡起来的滑板鞋dssf

    2003年滑板鞋已在国际市场悄然风行，但在国内人们只有专业滑板鞋的概念，“能不能把这种专业的概念向运动休闲方面转变呢？”丁文博脑海中有了这样一个大胆的设想，决定全国率先研发生产滑板鞋dssf

    然而，新事物的诞生之初，往往并不被看好。丁文博回忆说，在全国推行滑板鞋时，遭遇了巨大的阻击。这阻击首先来自各地的经销商。经销商给出的理由很简单，市场上没有滑板鞋，无法把握。而当时是轻便跑鞋统领天下的市场，像滑板鞋这样厚重的纯橡胶鞋早已被遗忘，很难再被消费者看上dssf

    要生产就要有材料，材料成为另一个大难题，鞋材厂没有纯橡胶鞋底的模板，奇安达只好自己贴钱研发模板，再让鞋材厂加工dssf

    面对阻力，丁文博始终认为，滑板鞋其实并不仅仅是一种鞋款，它所承载的街头文化、潮流底蕴，能激发人们寻求复古自然记忆点的诉求，这也许正是一个品牌所拥有的精神内涵，两个季度的强行推广成就了“奇安达盛世”，到了第三个季度，经销商已经从不提货变成抢货。丁文博形容当场哄抢的场面时说，“不管颜色和款式，只要看见有货，他们（经销商）就直接搬走。”

    2004年，奇安达正式将滑板鞋调为生产主线，奇安达滑板鞋称霸市场的格局初步形成dssf

    将中国元素融入国际时尚

    引领潮流的奇安达板鞋让人感觉有着双重性格，西方的嘻哈，东方的古典，板鞋潮流与文化的交融赋予奇安达品牌更生动更丰富的内涵，奇安达开始打造品牌附加值高的“滑板文化鞋”dssf

    2005年，奇安达签下人气歌星林俊杰，借势推出林俊杰专属作品“江南”系列，以及富有东方文化色彩的中国汉语言之“创世烙印”系列。单凭江南系列，奇安达创下了2006年销售奇迹60万双，并在湖南开起了第一家专卖店。当年场景让丁文博如今仍历历在目dssf

    外国人都说中国人模仿学习能力惊人，殊不知中国人创造能力也惊人。此时的奇安达已经将板鞋文化融入中国元素，引用丁文博提出的一个口号来概括，“奇安达要创造合适中国国情消费的优质产品”dssf

    长城、曹操等具有中国气息的文化元素，像“烟雨江南”和“锦绣江南”一样，陆续出现在奇安达的滑板文化鞋上，“龙耀世界”、“星梦奇缘”、“城市焦点”、“杀手系列”，以及汶川大地震时的“吉祥中国”……奇安达在滑板文化鞋上表现手法越来越丰富，受到了大批青少年朋友的追捧，一举夺下2007年度全国市场同类产品销售第一名dssf

    同年，奇安达还决定丰富自己的产品构架，开始生产滑板配件，进军潮流服饰领域dssf

    品牌推广盯上大学校园

    2008年休闲着装的风行，让为之搭配的休闲鞋和滑板鞋迅速在市场崛起，中国是继欧美、日韩之后，发展最快的时尚国度，“中国向尚走”是趋势必然、潮流所向。“空中飞人”丁文博再次嗅到了未来的流行趋势。

    基于2007年的良好沉淀，奇安达开始锐意革新，于是，“进步·少年中国”走进国内数十所高校，今年5月，由奇安达与《SIZE》杂志共同举办的“中国向尚走”滑板涂鸦大赛在西安交大隆重上演，苏州轮滑世界杯太湖马拉松赛上也随处可见奇安达的身影……

    “我们要让每一位对潮流有需求的人都实现自己梦想的潮流品牌，只有平民潮流才能延续奇安达时尚个性的品牌主张，专注为每一位崇尚潮流的平民大众量身定制个性潮流着装，成为中国人自己的潮流风标。”丁文博对奇安达的未来，如此一番规划，将朝“中国滑板鞋第一品牌”的年度目标发起冲击，并打出“平民 潮流 大牌”的五年目标。

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