鞋企鸿星尔克品牌建设成果显著

    9月5日，由世界品牌实验室编制、《世界企业家》杂志发布的2008年度《亚洲品牌500强》排行榜正式揭晓，鸿星尔克紧随李宁和日本的美津浓排在五大亚洲上榜体育用品品牌中的第三位。9月19日，鸿星尔克品牌又出现在《福布斯》公布的本年度200家最佳亚洲企业名单中，作为上榜的两大国内体育用品品牌之一，鸿星尔克显得格外醒目。有业内人士评价，鸿星尔克同时上榜《亚洲品牌500强》和《福布斯亚洲企业200佳》，这是继成功夺得中国本土奥运“首金”、成功赞助朝鲜代表团之后的又一盛大荣耀。据了解，两大排名榜主要从市场表现和品牌价值及销售收入等三方面对企业进行衡量。在《福布斯》中，以净收入为基准，鸿星尔克排名31位，以销售额为基准，排名38位，以市值为基准，排名50位。入榜企业名单选自过去一年营业额在10亿美元以下的上市企业，是按其过去3年的营业额和盈利增长选出来。有业内人士分析指出，鸿星尔克两次上榜不仅源于北京奥运前后的突出表现，也从侧面反应了鸿星尔克的品牌战略和品牌建设以显成效。

    鸿星尔克总裁吴荣光对记者表示：“作为国内一线体育品牌，鸿星尔克早就意识到了品牌对企业发展的重大推动力，并在品牌建设方面做了大量工作。此次，被评为亚洲200家最佳企业之一和进入亚洲500强对我们来说是极大的鼓舞，这是对我们品牌营销和品牌建设的肯定，我们会继续努力把鸿星尔克打造为全球领先的运动品牌，让鸿星尔克成为民族品牌的骄傲。”近两年，鸿星尔克不断通过品牌战略的实施，全面提升自己的品牌价值。2007年，鸿星尔克全面启动奥运营销战略：启动新的“ToBeNo.1”品牌战略、成为“朝鲜奥委会全球合作伙伴”、赞助中国女子举重队48公斤级，这一级别的陈燮霞不负众望，获得了中国08奥运第一金。事实证明，鸿星尔克的品牌战略对提升其知名度和美誉度起到了重要作用。

    正如诺贝尔经济学奖得主，有“欧元之父”之称的世界品牌实验室主席蒙代尔教授所说，鸿星尔克通过有效的品牌建设将品牌的价值融入了自身产品，极大地提高了产品的附加值。随着“ToBeNo.1”战略的继续深入，鸿星尔克的品牌价值还会继续提升，在国际市场上的品牌影响也会越来越大。事实也正是如此，在《福布斯》最新公布的本年度营业额10亿美元以下的200家最佳亚洲企业名单中，鸿星尔克凭过去3年的营业额和盈利增长，从众多上市企业中脱颖而出，这意味着鸿星尔克其品牌建设成效已多方展露。《福布斯》指出，今年上榜的企业大多具备抗逆能力，因此在经济前景未明朗下，200佳企业名单将有助于投资者挑选有实力的企业。